Сайт-каталог с заявками и SEO: чек-лист перед запуском

1. Мобильная версия — не опция

Большинство посетителей приходят с телефона, особенно из рекламы. Проверьте элементарное: наличие мета-тега viewport. Без него телефон отрисует страницу как десктопную и потребует масштабирования. Это классическая ошибка, которая остаётся незамеченной на компьютере и убивает конверсию с мобильного.

• Кнопка заявки и телефон доступны без прокрутки до конца страницы.
• Нет горизонтальной прокрутки.
• Поля формы удобно заполнять пальцем: правильные типы ввода, достаточные размеры.

2. Скорость

Самая частая причина медленной страницы: тяжёлые изображения. В одном из моих проектов оригиналы фотографий весили почти 29 МБ, а после конвертации в WebP страница стала весить около 2,7 МБ без видимой потери качества. Полезные приёмы:

• современные форматы изображений (WebP, AVIF);
• ленивая загрузка картинок ниже первого экрана;
• приоритет загрузки для главного изображения;
• минимум внешних скриптов и шрифтов, самих шрифтов не более двух семейств.

3. Форма заявки, которая не теряет данные

• Заявка уходит вам в Telegram или на почту сразу.
• Если внешний сервис недоступен, заявка сохраняется на сервере и отправляется повторно, а не пропадает.
• Пользователь видит понятное подтверждение, а при ошибке — запасные контакты.
• Есть защита от спама: скрытое поле-ловушка, ограничение частоты.
• Токены и ключи не находятся в коде страницы: запрос идёт на ваш сервер, а он обращается к Telegram.
• В форме есть согласие на обработку персональных данных со ссылкой на политику (152-ФЗ).

4. Яндекс.Метрика и цели

Установите счётчик и настройте цель на успешную отправку заявки. Без цели вы будете видеть визиты, но не сможете понять, какие источники приводят клиентов, и не сможете оптимизировать рекламу.

5. Подтверждение в Яндекс.Вебмастере и sitemap

• Подтвердите права на сайт (файл или мета-тег).
• Добавьте sitemap.xml в разделе «Файлы Sitemap» и привяжите счётчик Метрики.
• Отправьте главную страницу на переобход.
• Проверьте robots.txt: он не должен закрывать сайт от индексации.

6. Favicon, о котором забывают

Робот Яндекса загружает файл иконки отдельно. Если иконка вставлена только как data-URI внутри тега, Вебмастер может сообщить, что фавикон не загрузился. Положите на сайт настоящие файлы: /favicon.ico (16, 32, 48 px) и /favicon.svg, а для крупных размеров PNG.

7. Контент, который реально ищут

Карточек товаров мало, чтобы попасть в выдачу по запросам вида «купить … в вашем регионе». Работают статьи и посадочные страницы, которые отвечают на реальные вопросы покупателей: как выбрать, сколько нужно, как отличаются варианты. Такие материалы лучше строить на проверяемых данных, а не на пустых общих фразах: страницы с цифрами и расчётами полезнее и заслуживают больше доверия.

• Один запрос — одна страница, с чёткими заголовком и описанием.
• Микроразметка: хлебные крошки, FAQ, товар или услуга.
• Внутренняя перелинковка между статьями и каталогом.
• Не создавайте сотни почти одинаковых страниц по городам: поисковики воспринимают их как мусор.

8. Региональная привязка

Если вы работаете в нескольких регионах без единого юридического адреса, полагайтесь на текстовые сигналы: названия регионов в заголовках и описаниях, разметка areaServed, карточка организации в Яндекс Бизнесе.

9. Документы

Политика обработки персональных данных, пользовательское соглашение и реквизиты продавца. Если принимаются оплаты, нужна оферта. Реквизиты и форма деятельности должны соответствовать реальным: например, самозанятым запрещена перепродажа товаров, для неё нужен ИП, уточняйте у бухгалтера.

Чек-лист перед запуском

• viewport и мобильная проверка;
• вес страницы и скорость;
• форма заявки с повторной отправкой и согласием;
• Метрика с целью и корректной CSP;
• Вебмастер, sitemap, robots, favicon;
• уникальные title, description, H1 на каждой странице;
• микроразметка и внутренняя перелинковка;
• политика и контакты.

Частые вопросы